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Aug 20, 2023

L'entrée parfaitement synchronisée d'une marque de combinaisons et d'accessoires haut de gamme sur le marché du surf

Mystic a une histoire d'innovation dans d'autres sports nautiques. Désormais, ils se concentrent sur le surf. En partenariat avec Mystic. Le surf est généralement une activité agréable et judicieuse lorsqu'il fait chaud et

Mystic a une histoire d'innovation dans d'autres sports nautiques. Désormais, ils se concentrent sur le surf.

En partenariat avec Mystic.

Le surf est généralement une activité agréable et judicieuse lorsqu'il fait chaud et ensoleillé et que les vagues sont bonnes.

Supprimez n’importe laquelle de ces variables et vous pouvez vous attendre à ce qu’un certain degré de motivation disparaisse. Enlevez les trois et le surf n’est pratiqué que par ceux qui le veulent vraiment, vraiment.

Ce qui nous amène aux Pays-Bas.

Avec une fenêtre de houle limitée en mer du Nord, les meilleurs jours de vagues s'accompagnent souvent d'une dose de vent froid. Et ils ont tendance à se produire en hiver, lorsque les journées durent moins de huit heures et sont souvent glaciales selon la définition du mot eau.

Ce n'est pas aussi simple que d'acheter une planche, par exemple à Hawaï, mais beaucoup de gens en tombent néanmoins amoureux. Les houles peuvent être rares, vous constaterez donc que de nombreux surfeurs explorent d'autres moyens d'obtenir leur dose lorsque les conditions ne permettent pas de sortir et d'en écraser quelques-uns sur un propulseur. Le choix est simple : soit vous sortez et profitez de ce que font les vagues avec l'outil qui vous convient le mieux, soit vous restez à la maison.

Dites-moi si vous pensez que quelqu'un qui met un 6/5/4 pour faire du foil à La Haye est moins « essentiel » que de rouler sans réfléchir sur n'importe quelle planche qui vous convient bien dans le pack de votre local.

Ce qui nous amène à Mystic.

Quand Max Blom avait 18 ans, il effectuait un stage pour une marque de planche à voile appelée Maui Magic et a remarqué la popularité croissante du kitesurf – bravo à Laird Hamilton et Buzzy Kerbox. Il a convaincu les propriétaires de créer une sous-marque de kitesurf appelée Mystic.

Ils ont ensuite inventé le premier harnais de kitesurf au monde.

« Nous avons eu de la chance car Maui Magic était déjà une marque établie. Ils avaient des usines et une force de vente sur laquelle nous pouvions puiser. Mais je pense que le harnais a changé la donne. Tout le monde portait un harnais de planche à voile – avec les sangles sur les épaules – et nous avons introduit celui à la taille, qui a révolutionné ce sport.

Max et l'équipe ont créé une gamme plus large de produits répondant aux besoins et ont commencé à devenir propriétaires de l'espace. Au cours des 20 dernières années, ils ont fait de Mystic tout ce qu'il représente aujourd'hui. L’année dernière, ils ont décidé qu’il était temps de se lancer dans le surf.

«Nous aimons tous voyager et surfer, donc le surf a toujours fait partie de notre ADN chez Mystic. Mais nous pensions qu'il pourrait être difficile pour une marque néerlandaise de devenir crédible dans le surf auprès d'autant de grands acteurs du secteur. L’année dernière, nous sommes arrivés à un point où nous avions l’impression qu’il y avait tellement d’innovation en cours dans l’entreprise, alors pourquoi pas ? »

Ils ont commencé fort et ont rapidement recruté deux des freesurfeurs les plus respectés d'Europe : l'Irlandais Conor Maguire, qui ne fait preuve d'aucune peur, et le Suédois Freddie Meadows, dont le style ravit les yeux. Ils ont également recruté un concurrent CT, Caio Ibelli. Et ils ont fait appel aux favoris de Stab, Ryan Miller, pour prendre quelques photos, et Morgan Maassen, pour les aider à créer un film, que nous partagerons avec vous la semaine prochaine.

«Je connais Mystic depuis presque toute ma vie parce que je pratique le kitesurf depuis que je suis jeune», explique Caio. « Ils sont énormes dans ce domaine et travaillent avec les meilleurs athlètes. Je pense qu’ils apportent une approche différente parce qu’ils viennent d’un endroit très froid. Je suis très satisfait non seulement de leurs combinaisons mais aussi de leurs boardbags, qui, à mon avis, sont les plus légers et les plus fonctionnels du marché.

L'un de leurs boardbags, appelé Helium, utilise une technologie autogonflante que vous avez l'habitude de voir dans les matelas de camping. Nous en aurons bientôt un examen approfondi. Ils proposent également une gamme de combinaisons fabriquées avec le néoprène japonais Yamamato (voir : le meilleur), le modèle Voltt étant le summum. De très bonnes choses.

L'accent mis par Mystic sur le surf arrive à un moment intéressant dans l'industrie, pour affirmer une évidence. L’avenir de nombreuses grandes marques étant incertain, le consensus général est que les petites marques ont une grande opportunité de se développer. Et, après des décennies d'homogénéisation, c'est formidable de voir une entreprise avec un parcours différent et un historique légitime d'innovation se joindre au mélange.